近日，太平鸟集团宣布进行品牌延伸和模式复制，进军家居用品行业，并在半个月的时间内一口气在东门口、天一广场、来福士广场等开出了多家家居用品连锁店。太平鸟集团掌舵人张江平希望借助“太平鸟”品牌在时尚服装领域的影响力，把时尚风潮也带进家品行业。

　　和太平鸟一样，奥克斯、广博、双鹿电池、埃美柯等知名甬企也都在掀起一场“品牌延伸”热潮。宁波的品牌拥有者们正在深挖其品牌的内在价值，“用品牌这个无形的资产去整合更多的有形资源”，正成为部分实力甬企拓展发展道路的新选择。　　

　　知名品牌掀起延伸热潮

　　走进太平鸟家居用品东门口旗舰店，货架上摆满了琳琅满目的家居用品，除了床上用品、窗帘布艺等传统软装饰用品外，形状各异的对杯、咖啡炉、茶具，甚至毛巾、香薰等都有供应。五彩缤纷，设计感很强。

　　“现在的年轻人越来越注重家庭氛围的营造，注重内部环境的布置和色彩的搭配，所以家庭软装饰市场将越来越大，由此我们决定把太平鸟做时尚服装产业的经验和理念复制到家居用品市场，让家居用品也潮起来。”太平鸟控股集团董事长张江平说。

　　一段时间以来，一些知名的宁波企业掀起了一股借助“品牌延伸”拓展产品线的热潮。

　　史翠英集团以“大阿嫂”为品牌，从海产品进入调味品产业，又借助“翠篮子”这一新形式进入菜篮子行业；贝发集团、广博集团也在向全品类文具供应商的角色转换，目前，广博集团除了传统的纸品文具之外，还有鼠标、电话机、碎纸机、打印机等产品，贝发集团甚至还有桌椅等办公家具用品；一直以来奥克斯的当家产品都是空调，如今市场上还出现了印着奥克斯LOGO的洗衣机、冰箱、热水壶、油烟机等商品；潮流男装品牌GXG也正在谋划品牌延伸，准备将产品拓展到童装和女装领域。

　　“虚拟生产”模式成首选

　　“虚拟生产”是指企业将实际的生产环节外包，企业自身则重点在研发设计、品牌形象培养、销售网络、售后服务等环节加强工作，在获得最大的效益的同时又不需要承担实际生产的成本和风险。

　　太平鸟服装产业一直采用虚拟经营的模式，对于家具用品产业，太平鸟自然也不例外。“我们已经选派了10名设计师充实到家品板块的前端设计中，主攻时尚家品，另外重点抓销售网点建设。生产全部选择厂家外包，这样产品品类更丰富，投资额也会节约一些。”太平鸟巢艺术文化传播公司副总经理余挺说。

　　贝发集团董事长邱智铭表示：“现在制造企业遍地都是，已经严重产能过剩，而且利润很薄，我们再投资上马制造工厂是绝对不理智的。所以我们采取虚拟经营的模式，我们作为整个文具产业链的运营商，用自己的设计、品牌这些知识产权去整合资源，运营整个产业链，实现共同发展。”

　　有关人士指出，在目前产能过剩的时代，借用品牌影响力、借用知识产权整合资源，实现虚拟生产，也是宁波产业转型升级和企业经营水平提升的一个标志。

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