日前，诸暨大唐袜业区域国际品牌创建规划报告顺利通过省专家组评审。对于“袜都”大唐来说，这将是一个新起点和新高度，当地也打算通过3年时间的努力，把大唐袜业产业集群打造成为全国知名区域品牌和区域国际品牌。

区域品牌的含金量

“欧美很多国家可能并不知道‘莎耐特’，但一定都知道大唐袜业。创建区域国际品牌，对于苦于没有品牌、没有商标的中小企业而言，可坐享大唐袜业品牌效应，不仅节省了创牌成本，而且能迅速提高自己的知名度。”对于大唐袜业创建区域国际品牌的一系列举措，浙江莎耐特袜业有限公司董事长骆纪达深表赞同。

如今的大唐袜业不仅拥有全国百佳产业集群、中国针织原料生产基地、中国针织原料市场、浙江省首批区域国际品牌试点、浙江省出口质量安全示范区等多张“金名片”，同时还拥有中国驰名商标17件、浙江省名牌产品20只、浙江省著名商标17件、浙江省出口名牌产品5只，形成了品牌集群。

从4年前浙江步人针织有限公司第一个申请使用 “大唐袜业”浙江省区域名牌标志到现在，诸暨全市已有1300多家袜业生产企业在产品标签上使用了该标志。对于生产的袜子占全国总量的70%以上、全世界的三分之一强的“袜都”大唐来说，抱团作战的区域品牌优势，随着产业的不断升级发展和品牌推广的深入日渐明显。

区域品牌价值有多大

2007年，“大唐袜业”整体品牌荣获首批浙江省区域名牌称号。2011年，“大唐袜业”作为浙江重要的块状产业被列入首批产业集群区域国际品牌试点，这也成为大唐袜业快速发展中的一座重要里程碑。

目前，大唐袜业已经形成整体区域品牌和企业单体品牌相互辉映、共同促进的良好创牌、用牌新格局。去年，浙江申佰利袜业有限公司实现销售额2.8亿元，同比增长15%。今年的订单已经接了1.5亿元，生产任务排到5月份了。公司总经理楼平凡说，申佰利袜业能够逆风飞扬，离不开大唐袜业区域品牌这棵大树的庇护，公司被国家质检总局认定为服务质量先进企业，“申佰利”品牌被评为亚太地区首个针织类全球精品奖企业。

大唐袜业业内人士保守估计，“大唐袜业”这块品牌价值超过300亿元。现在，冲着“大唐袜业”这块品牌落户诸暨的企业越来越多。不但国内外众多企业把大唐作为最重要的销售基地和信息中心，许多国际针织行业的知名品牌也纷纷在大唐设立销售代理机构。机械类有意大利罗伯特·圣歌、日本永田精机、韩国兄弟袜机等代理机构，袜子知名采购商有美国沃尔玛、英国玛莎、德国TCM、日本富金助等。

区域品牌同样需维护

“单纯的产量扩张造就不了国际袜都，要使大唐袜业真正走向世界，除了企业积极创造品牌价值外，还必须通过政府引导，聚合全行业力量，通过创建区域国际品牌，提升大唐袜子产业链的价值。”诸暨市质监局副局长张国华说，培育大唐袜业这个区域国际品牌，就是要让众多企业抱成一团，扩大其在国际市场上的影响力，让世人从知道“大唐有袜”到认可“大唐有好袜”，直至“买袜必买大唐袜”。

“用3年的时间，注册国际商标30件，培育国际知名品牌2～3只，培育年销售额超10亿元的袜企10家，网上销售100亿元。”这是大唐袜业人为大唐袜业这一区域国际品牌发展规划的蓝图。

当然，一个品牌的创立和发展，除了不断推广，对品牌的维护同样至关重要。“对那些产品质量差的企业，‘大唐袜业’这个品牌要严格禁止使用。对不按管理办法乱用的企业，要作出处罚，决不姑息迁就。只有这样，才能正确使用好、保护好这块品牌。”诸暨袜业协会秘书长杨云贵表示。