新年伊始，福建泉州匹克体育用品有限公司(以下简称“匹克公司”)与四届NBA全明星球员圣东尼奥马刺队组织后卫托尼·帕克签署代言合约，引起了国内外媒体的广泛关注。实际上，2005年匹克公司启动“品牌国际化”战略以来，已先后签约20多位NBA顶级球星，赞助支持7国奥运代表团参加2012年伦敦奥运会等。

    近年来，匹克公司不断加快品牌国际化步伐，出口自主品牌产品从2010年占50%提升至2012年的70%以上，成功实现了从“数量增长”到“质量和效益”双增长的发展方式转变，牢牢掌握了市场主动权。为此，笔者日前走进该企业，探寻匹克公司的成长之路。

    党的十八大报告提出，要加快“走出去”步伐，增强企业的国际化经营能力，培育一批世界水平的跨国公司。而“走出去”作为国家战略，无论从开拓市场空间、优化产业结构、获取经济资源、争取技术来源，还是从应对国外技术性贸易措施来讲，培育中国具有国际竞争力的大型跨国公司，都是一种必然之选。

    在23年发展历程中，匹克公司以民营企业之毅力和智慧，定位专业体育运动装备，以NBA美职篮为杠杆，撬动全球篮球市场，一步一步开展与国际大牌之间的博弈：面对国内同行，该企业成为唯一走出国门的品牌;面对国际大牌，该企业将自己的店开到了美国洛杉矶;在加拿大，匹克公司支持多伦多猛龙队唯一打入NBA的外国球队;签约德国篮协，致力于进军欧洲市场;赞助支持7国奥运代表团参加伦敦奥运会，大力发展多级市场领域……如今，匹克公司利用国外具有强大世界影响力的资源，在全球五大洲已经拥有200多个经销网点，海外销售额也逐年提升，占企业年销售额的15%以上。

    经过20多年的努力，匹克公司以超乎寻常的信心、决心和耐心，走出了一条具有“匹克特色”由“产品输出”跨越到“品牌输出”的国际品牌之路。匹克公司董事长许景南表示，走在国际化的道路上，匹克已逐步摸索出具有自身特色的六步法则。

    第一步，名称国际化。打造国际品牌，需要一个国际认同度高的品牌名称。“匹克”由“PEAK”音译而来，PEAK象征山之巅，寓意自我挑战及不断攀越高峰的精神，同时蕴含着奥林匹克的体育精神，为匹克打入国际市场扫除了名称上的障碍。

    第二步，开展国际商标注册。到目前为止，匹克公司已经在全球160多个国家和地区进行了注册并拥有商标专利。