在品牌保护的路上，近几年中国企业没少缴学费。在进入国际市场时遭遇近乎苛刻的知识产权审查或是商标被抢注，被折腾得苦不堪言。我国知名商标在海外被抢注的情况接连不断，不仅数量骤增，而且遍布全球各地。除了以往发生的代理商或个人抢注商标外，还出现了个别的国外大企业抢注我国知名商标的情况，在有的国家或地区，出现了专门抢注中国知名商标的企业或者个人，商标被抢注事件不断发生。

　　商标的保护具有严格的属地原则,即商标只有在一个国家注册,取得注册商标专用权,才能得到该国的承认和保护。商标对国际市场的开辟和巩固起着重要作用。而一旦商标被抢注，就意味着将失去当地市场或是需花极大的代价夺回商标。给企业的无形资产造成了重大损失，也为开拓国际市场带来了严重障碍。因此如何积极而有效地注册国际商标和使用国际商标，扩大品牌在国际市场上的影响，仍然是很多国内企业急待解决的问题。

　　商标战略是国家知识产权战略当中一个非常重要的部分。

　　经受百年一遇全球金融危机冲击的中国经济，已经切实感受到，实现经济发展方式的转变和优化经济结构，已经成为经济工作最突出的任务。国际金融危机对我国经济的影响，表面上是对经济增长速度的影响，实质上是对经济发展方式的影响。加快转变经济发展方式已刻不容缓。加快经济发展方式的转变，直接关系到我国经济全局，经济发展方式的转变需要商标等知识出安全先行。

　　从制造大国走向制造强国，从中国制造走向中国创造。必须全面推进商标战略实施

　　我国已经成为制造大国，但还不是制造强国。据统计，我国有700多类产品产量居世界第一位，玩具占全球的70%，钟表占全球的70%，打火机占全球的70%以上，鞋类产品占全球的50%以上，DVD占全球的50%，彩电占全球的45%，家用空调机占全世界的42%，纺织品服装占42%，自行车占60%以上，摩托车占48%，我国的水泥和钢铁以及造纸量也位居世界第一。但是，在产品开发、产品制造、产品营销这3个主要环节中，我国的制造业主要集中在产品制造这个环节上，产品开发和品牌营销这两个环节依然很薄弱。

　　我国制造业的产品开发和营销这两个环节过于薄弱，缺少自己的核心技术与自主品牌。有人形象地说，没有设计和品牌的制造，不叫制造。由于缺少核心技术专利，每部国产手机售价的20%、计算机售价的30%、数控机床售价的20%~30%，都要用来支付给国外的专利持有者。

　　福建省晋江市是全国最大的制鞋基地之一，每年全国制造的70亿双鞋子有10亿双出自晋江，晋江的产品在国际市场上的价格却不高。几亿件衬衫才能换一架波音客机。品牌产品少、产品附加值低，品牌的竞争力不高是我国企业普遍存在的问题。无数的例子说明，企业如果没有自己的品牌和营销渠道，就要受制于人，就难以摆脱踢人打工的地位。

　　品牌的核心是商标。所以加快推进经济结构的调整，从制造大国走向制造强国，必须大力实施商标战略。在传统制造业的几个环节当中，在一些非高科技领域甚至是高科技领域，我们在设计、开发环节也具有了很大优势，但是仍旧不能扭转被动局面。这是因为我们没有自己叫得响的品牌，没有自己的营销渠道，所以在国际市场上产品质量再好也卖不动。这就说明没有品牌，没有我们自己叫得响的品牌(商标)，要走出去是很困难的。

　　增强我国抵御国际风险的能力，提高可持续发展能力，必须大力发展商标战略，促进企业生产方式的转变。2008年以来金融危机对我国的经济发展造成了很大的影响，特别是对一些加工制造企业，很多企业甚至破产了，但是也有些企业的日子反而过得更好。这是因为那些企业拥有自主品牌。

　　我国出口产品采用自主品牌的不足10%，拥有自主品牌的进出口企业不到20%。我国服装出口占世界服装贸易额的24%，但自主品牌却不足1%。国际金融危机，给世界各国的经济发展带来巨大的影响，也给我国的经济发展造成很大的影响，特别是对依赖“三来一补”的加工制造企业造成的影响更为突出。实践证明，在国际金融危机中，能够安然无恙甚至逆势上扬的企业，都拥有自主创新能力、自主知识产权和核心技术。企业要想做强做大，从产业链的下游走向高端、上游，就不能仅输出产品，更要输出自己的理念、技术和品牌。

　　今天的时代，已经是一个品牌竞争的时代。著名品牌是一个国家，一个民族、一个地区的实力象征，它标志着经济水平及先进生产力。拥有品牌一定程度上就是拥有市场，这就是品牌时代的游戏规则。在当前国家经济转型的关键时期。品牌建设是企业长远发展的唯一出路，品牌建设所有产业发展壮大的基石，注册国际商标建设有国际影响力的知名品牌是必经之路。