商标，并不只是文字与图案的简单叠加，其背后的丰富内涵对于一家企业、一个地区乃至一个国家来说都至关重要。而在一个市场、区域、国际竞争都如此激烈的时代，商标早已成为一项宝贵的战略性资源。

　　2010年5月，三水云东海街道向国家工商总局递交“云东海YUNDONGHAI”注册申请，共计商标注册10个类别，100个项目。其中7个类别的申请被驳回，原因是“云东海”商标在十个类别上已被抢先注册，其中八个与云东海街道重复。

　　云东海商标被抢注事件，揭示了如今商标战争的残酷性。在现有的游戏规则下，三水如何在商标战争中胜出？

　　策略一公共资源商标注册抢占先机

　　2010年云东海商标被抢注事件，凸显出加强公共资源商标的紧迫性。公共资源不同于一般的商品，由于其公有性质，容易造成保护主体事实上的缺失，从而加大了其保护难度。

　　“在申请‘云东海’商标注册时，我们比抢注方迟了16天，这提醒我们在商标注册中时机是转瞬即逝的，必须抢占先机。”三水区工商局乐平工商所毛洁嘉认为，应采取先行性注册策略，尽可能在公共资源开发初期就完成商标注册。

　　此外，他认为还需注重商标注册中的防御性。“根据商标初期设计，可采取多种文体和图形相组合、中英文相结合的注册形式，在一定程度上减少近似商标的申请；同时还应对商标进行“多类别”注册，扩大其行业、商业、服务的覆盖面和容纳度，打通商标的产业链。

　　策略二注册集体商标“抱团打天下”

　　在经历了发展初期的野蛮生长与无序竞争后，三水的部分行业也进入了集群发展时期，比如饮料产业。着手开展三水“西南饮料”的集体商标注册工作，正是本年度三水商标工作中的一大重点。

　　申请注册集体商标，有助于整合资源、谋求共赢，同时也是充满发展前景与潜在挑战的选择。“要想实现产业升级并进一步扩大影响力，区内企业还应预想到潜在的危机并设法消除。”三水本土的一位资深行业观察者评价道。

　　在他看来，在申请集体商标时，需要注意大、中、小型之间的利益平衡。“大企业担心被中小企业拖后腿，中小企业则容易产生‘搭便车’的心理，从而忽视了自身的努力。”他认为，为了避免这种现象，需要政府做好宣传推广，同时在政策设计中兼顾各方利益。

　　“此外，在集体商标申请成功后，还需建立严格的审查与准入制度，确立严格统一的质量标准，可考虑实行年检制度与综合排名制度，将不合格企业列入‘黑名单’并公之于众。”该资深人士表示。

　　策略三加强地理标志证明商标推广使用

　　地理标志商标被誉为特色农产品、工艺品走向国际的通行证和护身符，对于涉农产品的市场推广具有十分重要的意义。在佛山市目前注册成功的5件地理标志证明商标中，三水的“黑皮冬瓜”和“乐平雪梨瓜”占据了其中2席。

　　“在国际上，只有驰名商标和证明商标才能得到特别保护，在《商标法》已与WTO规则接轨的情形下，地理标志证明商标重要性愈发凸显。”供职于三水区工商局的王愈勤说。

　　那么如何加大推广使用地理标志商标？王愈勤认为，可成立专业合作社或销售公司，集约农户生产，实行“公司+农户+商标”的生产模式，农户以土地加盟按公司要求安排种植，确保向消费者提供安全、优质的农产品。

　　“还可以建标准化生产基地，以点带面，推进生产加工标准化，许可使用规范化，商标标识、标注、包装、宣传的统一化。”同样来自三水区工商局的唐燕瑜认为。“农户和相关机构的商标意识还是比较薄弱，主动注册的积极性不高，这就需要政府加强宣传，让更多人了解注册地理标志商标的意义和价值。”

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　　今年将推动“西南饮料”集体商标注册

　　三水2012年新增“中国驰名商标”3件，新增广东省著名商标7件，两项均创下历年之最！在上周举行的三水区商标战略联席会上，记者获悉了上述信息。联席会同时对三水区2013年度的商标工作计划进行了铺排，推动注册“西南饮料”集体商标，进一步培育农产品商标品牌，均提上了本年度商标工作的议事日程。

　　截至2012年12月，三水区共有注册商标3947件，中国驰名商标7件，分别是健力宝、好帮手电子、欧文莱陶瓷、方圆陶瓷、金达五金、欧神诺陶瓷、多正化工。而获得广东省著名商标认证的企业则达到38家，此外还有农产品证明商标2件，包括“三水黑皮冬瓜”和“乐平雪梨瓜”。其中的“三水黑皮冬瓜”这一品牌的成功推广曾吸引了中央电视台到三水拍摄专题纪录片。
　　“去年我们指导个体、私营企业协会对‘三水魁岗文塔’等28件公共资源商标进行了注册，防止恶意抢注侵害三水公共资源利益。”三水区工商局局长修元山表示。此外，三水还举办了全市首场驰（著）名商标企业支持“三打两建”倡议大会，组织42家优秀企业签订了承诺书。

　　“今年我们将推动‘西南饮料’集体商标注册，通过商标注册放大品牌集聚和市场辐射效应，同时继续做好公共资源商标的保护和使用，防止恶意抢注。”修元山表示，“另外，进一步培育农产品商标品牌，让更多的农产品品牌走进市场，提升知名度，也是今年的商标工作的重点。”